Эффект фрейминга. Как управлять вниманием потребителя в цифровую эпоху?

Аннотация к аудиокниге

Люди воспринимают мир и самих себя через определенные рамки, такие как права человека, гендерное равенство и финансовые кризисы. Эти рамки помогают нашему сознанию быстрее и проще обрабатывать информацию, принимать решения и формировать представления о мире. Маркетологи активно используют эту особенность мышления. В книге «Эффект фрейминга» обсуждается, как крупные технологические компании из Кремниевой долины, известные киностудии и разработчики игр применяют фрейминг для управления вниманием и желаниями аудитории. Из книги вы узнаете: • как Spotify удалось обойти iTunes в привлечении клиентов; • каким образом Lego мотивирует приобретение новых наборов; • какие рамки применяются в Dota 2 для стимулирования командной игры; • как Илон Маск использует фрейминг для продвижения Tesla. Кроме того, книга научит вас применять фреймы для успеха вашей компании.