Май 2005 года, удалённая деревня в Пермском крае. Набожная бабушка ведёт спор с дочерью Надей по поводу имени новорождённой Лёли. Однако Надя, увлечённая эзотерикой, упорно следует своим убеждениям и с ранних лет пытается сделать из дочери идеальную красавицу и билет в мир богатства. Лёля растёт под строгим контролем матери, среди сплетен и унижений деревенских жителей, мечтая о побеге в Москву. Когда появляется возможность выгодного брака, Надя решает, что судьба сама привела подходящего жениха, и начинает подталкивать дочь к рискованным практикам и решениям. Давление, страх и обиды доводят Лёлю до отчаяния, и цепь событий приводит к свадьбе, которая оборачивается кошмаром и запускает необратимые последствия для всей деревни....